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AKWG International Limited

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全球美妝護膚產業新浪潮

億泰實業代理各國「獨立品牌」以滿足消費者個性化需求

 

都市人生活節奏快速、工作壓力大,紫外線輻射、環境污染,對肌膚造成極大傷害,加上年齡的增長,人們對保持肌膚年輕狀況及個人容貌更顯關注。在國際美妝護膚產品市場上,以高品質見稱的「獨立品牌」(Indie brand) 成為了近年大趨勢。億泰實業國際有限公司(AKWG)早於十多年前洞悉市場商機,開始引入世界各國獨立品牌美妝護膚產品,提供消費者更多不同的產品選擇,更為本地市場帶動積極的催化作用。

“Indie Brand” 中Indie代表著Independent,是獨立公司的意思。現今大眾理解的Indie Brand就是那些與眾不同、別具自己風格並具有創新性的品牌,為消費者打造截然不同的全新體驗。AKWG創辦人王嘉威表示:「我就是欣賞每個品牌都有其獨特的理念和故事,每個品牌的始創者都有著一份對自家產品追求完美的堅持與執著!」

為甚麼需要獨立品牌?

王嘉威續:「每個人都希望自己成為獨一無二。每個消費者個人容貌、皮膚性質不同,美容方面亦有多元化的需求和喜好,個人化的美妝護膚產品需求殷切。過往只懂追求名牌產品,當今消費者更著重尋求性價比與個性化的體驗。獨立品牌往往更能針對性為消費者研製所需的產品,迎合其特定的需要。獨立品牌產品使用的成份及配方,以至研製過程及始創者的個人故事,往往吸引到我和一眾消費者群。」

在美妝護膚產品市場上,獨立品牌產品大都偏向以產品成份及配方天然、有機、醫美、專業且個人化的運用為主,不少品牌亦有自家獨立的皮膚科研中心。在搜羅世界各地的獨立品牌的過程中,王嘉威尤其著重與每個品牌始創者溝通的一環,他表示:「與一般國際大牌不同,獨立品牌產品尤其著重與顧客建立情感溝通。我們的工作,除了引入更多來自世界各地專家研發的成果,更重要是讓消費者更能理解該品牌的內涵和自己皮膚的需求,在享受著高水準產品之餘,為顧客提供一個可信賴的體驗空間。」

過去十年,AKWG引入了超過10多個信譽保證的國際獨立品牌來港,包括111SKIN、Absolute New York、Acwell、For Beloved One、Haruharu、Jayjun、KELEMENTS、LASSIE’EL、MEDIHEAL、Rubelli、Seoul Soul、theBalm 等。AKWG業務已遍及亞太區,包括香港、澳門及東南亞多個國家,深得業界肯定以及世界各地知名品牌信賴。

獨具慧眼  嚴選品牌

事實上,AKWG所引入的獨立品牌非常獨特,推出市場後大獲好評;如來自美國紐約的Absolute New York是一個前衛、大膽、個性的彩妝品牌,秉承著時尚無國界,熱情無止境的理念,Absolute New York一直向彩妝愛好者們提供創新、多色彩、高質量的彩妝品。For Beloved One 寵愛之名是亞洲第一的醫美專業品牌,該品牌研發出美容史上第一款的生物纖維面膜,一個台灣護膚品牌能蜚聲國際殊非易事。

來自韓國的品牌則有Haruharu,產品主要萃取於天然成分,而當中使用的獨特發酵配方及天然脂質體專利技術,都是由韓國Ok Bio Lab生物科研專家所研發出來,其安全可靠同時具顯著效果的護膚品讓消費者安心使用。而另一韓牌Kelements,就是 “Key + Elements” 的意思,其透過專業科研,以生物科技及高端技術和優質成份為基礎,為消費者提供最適合肌膚的護理方案。LASSIE’EL 相信美麗是從内而外散發,其推出具寶石成份配方的面膜產品,就是要讓使用者從美肌中得到美麗、自信、快樂和滿足,讓其每天都能夠由心而發的真緻笑容。現在家喻戶曉的MEDIHEAL 則推祟家用美學概念,足不出戶都能為大家締造一直渴望擁有的肌膚。

AKWG即將引入更多別具特色的獨立品牌,例如 Ariul,就是一個靈感來自大自然的品牌,以天然成份的護膚品舒緩都市人於生活的壓力而引起的肌膚問題;Like I’m Five則採用最溫和配方,為零歲至成人而打造純淨與溫和的護膚品。

未來就是現在!

除了代理分銷,AKWG亦為每個獨立品牌提供品牌管理,讓本地消費者對不同獨立品牌有更深入的了解。王嘉威表示:「AKWG不但擁有『世界市場,本地知識』,我們還有一支『精英團隊』,以個人化的方式向目標消費者介紹不同品牌產品。越是了解我們的消費目標群,我們越能為他們提供真正的價值。」

新世代的品牌管理,必須融合不同的媒介及網絡平台以展示一己的個性特質。AKWG 在管理旗下各獨立品牌,便透過全方位線上、線下營銷方案,與其目標客戶群溝通,Facebook、 Instagram、YouTube、搜索引擎營銷(SEM)和多媒體廣告聯播網 (GDN)等新媒體宣傳,以至藥妝店的專櫃陳列、與星級化妝師合作拍攝化妝教學和化妝課程、戶外推廣車宣傳活動等等,透過不同種類的營銷及宣傳策略,令消費者更能欣賞每個獨立品牌的故事及其獨有的內在美。

王嘉威先生表示:「我深信獨立品牌將成為未來整個美妝護膚品市場的主導。而我們亦將會繼續致力為來自世界各地的獨立品牌,提供專業的品牌管理及代理分銷服務,為滿足不同需求的消費者引進更多高質素產品,亦幫助更多高質素的獨立品牌在亞太地區穩佔一席位。」

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